Análisis de Palabras claves ( esencial para web existentes o nuevas)

La sección inicial de esta lección es para usted si comenzó este curso con un sitio web existente con contenido, tráfico y algunos ingresos.

Si está comenzando un nuevo sitio web, puede leerlo o ir directamente a la siguiente sección, donde cubro la búsqueda de palabras clave para nuevos sitios web.

 Investigación de palabras clave para nuevos sitios web frente a sitios web existentes

La gran diferencia es que los sitios web existentes brindan la oportunidad de analizar datos direccionales existentes y los nuevos sitios web requieren mucha más carga de investigación de la competencia.

Iniciar la búsqueda de palabras clave para un sitio web existente

Querrá aprovechar los datos que su sitio web puede proporcionar utilizando estas fuentes de datos:

Datos analíticos

Datos de clasificación

Datos contextuales

Echemos un vistazo primero a sus datos analíticos.

Primero, querrá mirar hacia atrás en los últimos 12 meses en Google Analytics e identificar la fuente de:

el mayor volumen de tráfico (Adquisición → Todo el tráfico → Fuente / Medio)

En la sección Fuente / Medio, puede ver todas sus fuentes principales de tráfico

el tráfico más valioso (es decir, las visitas que crearon conversiones)

Estas son sus fuentes de tráfico más valiosas que idealmente desea capitalizar aún más. También le da una idea justa de dónde proviene su audiencia.

A continuación, echemos un vistazo a los Datos de clasificación de su sitio e identifiquemos qué palabras clave tiene:

Históricamente clasificados

actualmente están clasificando

Para hacer eso, vaya a su cuenta Ahrefs, ingrese su dominio y luego elija Búsqueda orgánica en el menú de la izquierda.

En la sección "Palabras clave orgánicas", encontrará todas las palabras clave para las que su sitio ocupa actualmente un lugar.

En la sección "Movimientos" debajo de Palabras clave orgánicas, puede encontrar todas las palabras clave donde su clasificación se ha movido (hacia arriba o hacia abajo) en los resultados de búsqueda.

Usando los botones en la barra superior (Nuevo, Perdido, Arriba, Abajo) puede encontrar las nuevas palabras clave para las que ahora clasifica desde la última vez que revisó, o aquellas en las que perdió su clasificación.

Mirar estas palabras clave puede proporcionarle información sobre cualquier oportunidad inmediata.

Por ejemplo, si ha perdido clasificaciones para una palabra clave de alto tráfico que dominó anteriormente, puede encontrar las razones por las que sucedió.

Puede ser que un competidor se le ocurrió una pieza de contenido más útil, adquirió mejores vínculos de retroceso, apuntó al tema de una manera más holística y optimizó su página mejor que usted.

Esto lo ayudaría a identificar puntos de acción para su propia estrategia.

Del mismo modo, si encuentra palabras clave en las que su contenido se clasifica por debajo de los primeros 3 o 4 resultados o en la parte superior de la segunda página, puede estudiar los mejores resultados en la primera página y encontrar posibles áreas de mejora en su contenido que puedan elevar su clasificación.

Finalmente, echemos un vistazo a los datos contextuales.

Puede ver cómo Google contextualiza actualmente su sitio web.

Esto se hace rápida y fácilmente utilizando la funcionalidad de URL del Planificador de palabras clave en su cuenta de Google Ads.

Abra el Planificador de palabras clave de Google> Seleccione la opción superior "Buscar nuevas palabras clave e ideas de grupos de anuncios

Ingrese su sitio web en el campo URL: "su página de destino".

La siguiente parte es una distinción pequeña pero importante: haga clic en el panel "Filtro de palabras clave" y active la primera opción para "Ideas estrechamente relacionadas" para tener una idea real de cómo Google está contextualizando su sitio web actualmente:

Cuando aplique este filtro, obtendrá una lista actualizada de palabras clave con palabras clave mucho más relevantes que le muestran exactamente cómo Google contextualiza su sitio.

Haga clic en el botón de descarga y guarde estos datos como CSV.

Estas fuentes de datos le brindan listas de palabras clave e ideas relevantes que puede seguir investigando.

En comparación con el nuevo propietario de un sitio web, no está perdido y ya tiene un punto de referencia para darle una idea de las palabras clave a las que debe dirigirse.

Iniciar la búsqueda de palabras clave para un nuevo sitio web

Con un nuevo sitio web, no tiene sus propias fuentes de datos, por lo que está buscando una página web que pueda usar para robar datos históricos.

Elija lo que cree que es su mejor palabra clave raíz / semilla para su nuevo sitio web e ingréselo en Google.

Por ejemplo, si su sitio está en el nicho de pérdida de peso, puede buscar "consejos para perder peso"

Mirando los resultados, ignore las publicaciones de nivel 1 que sean revistas bien posicionadas en el mercado y los resultados que son recursos informativos (de blogs o sitios de revistas)

Su objetivo es encontrar una palabra clave semilla contextualmente relevante para usar como punto de partida de una ruta de lluvia de ideas, de modo que tenga datos direccionales iniciales.

Si no ve ningún resultado que funcione, siga ejecutando variaciones adicionales y preste mucha atención a las etiquetas de título de la competencia.

Asegúrese de prestar atención también a los resultados pagados, ya que pueden proporcionar información sobre buenas palabras clave centradas en la conversión.

Es posible que deba profundizar en la página 2 o 3 de los resultados.

Evaluar un nicho

Entonces, ahora que tiene algunos nichos seleccionados y anotados, como se mencionó en las lecciones anteriores, es hora de examinarlos uno por uno.

Lo que vamos a hacer es medir el tamaño potencial de cada nicho.

Es decir ... vamos a investigar cada una de ellas para ver qué palabras clave están disponibles y qué tan grandes son.

Nota: Para hacer esto, necesitarás una herramienta de SEO. Mi herramienta de elección es Ahrefs y eso es lo que mostraré en las capturas de pantalla y ejemplos de este curso.

Puede encontrar una lista de herramientas en la lección anterior y aprender por qué prefiero esta sobre las otras.

Esta es el área donde mucha gente se queda estancada.

¿Por dónde empiezas?es el problema que enfrenta la mayoría de las personas.

Palabras clave de semillas

Investigar  palabras clave iniciales es la forma en que empiezo a profundizar en cualquier nicho.

¿Qué son las palabras clave semilla?

Son solo un montón de palabras clave diferentes (temas generales) en ese nicho que ingresa en su herramienta de palabras clave.

Veré ejemplos de algunos de mis favoritos en un momento.

Por ejemplo, puede usar la herramienta Explorador de palabras clave en Ahrefs e ingresar algunas palabras clave que se relacionen ampliamente con su nicho.

Según sus palabras clave iniciales, el Explorador de palabras clave le devolverá cientos de sugerencias para que las revises.

Para mí, me gusta mantener todas mis palabras clave iniciales informativas.

Estas son cosas como consejos, instrucciones, tutoriales, procedimientos, datos, etc.

Y deberías estar haciendo lo mismo.

¿Por qué? La mayoría de los sitios son informativos y hay un gran mercado para la información.

Por ejemplo, Sports Illustrated, WikiHow, eHow, Business Insider, Forbes, Instructables, Martha Stewart, WebMD, Search Engine Journal ...

... Podría seguir y seguir.

Son todos los sitios web que producen contenido informativo.

El mercado de información es descomunal, y como resultado, hay MUCHAS palabras clave de alto volumen de búsqueda de información en casi CADA nicho imaginable.

No es de extrañar que incluso los sitios cuyo objetivo principal sea vender sus productos (sitios web de SAAS, empresas, sitios web de servicios profesionales e incluso sitios de comercio electrónico) estén recurriendo a contenido relacionado con la información para atraer clientes a través de la búsqueda (generalmente en forma de un blog).

Es solo un gran mercado y siempre hay espacio en cualquier nicho para que alguien como tú y yo vengamos y creemos un blog de alto tráfico a su alrededor.

Tipos de palabras clave que debe evitar

Antes de continuar, quiero repasar una regla que tengo sobre la orientación de palabras clave:

Evito las palabras clave relacionadas con el comercio electrónico / productos porque actúan de una manera diferente a los resultados de búsqueda normales.

Debe comprender el significado detrás de la búsqueda: la intención de búsqueda del buscador.

Por ejemplo, supongamos que uno de los nichos que estás analizando es el boliche.

Una palabra clave relacionada con el comercio electrónico / productos podría ser algo como: "zapatos de boliche".

Obtiene una buena cantidad de búsquedas por mes 

SIN EMBARGO ... un artículo sobre cómo se hacen los zapatos de boliche, información sobre para qué se usan, y cualquier otro tipo de contenido de información NUNCA tendrá una alta calificación para esta búsqueda (como puede ver en la captura de pantalla, todos los resultados de comercio electrónico)

¿Por qué? Por el SIGNIFICADO detrás de la búsqueda.

Google sabe que la mayoría de las personas que buscan "zapatillas de boliche" buscan comprar.

Si realizó una búsqueda, no hay nada más que sitios de comercio electrónico en esos listados.

Intento de búsqueda

La intención de búsqueda es la comprensión de Google de lo que está buscando el usuario.

 En base a esta comprensión, da prioridad a diferentes páginas en sus resultados de búsqueda para diferentes palabras clave.

Solo va a mejorar cada vez más, a medida que Google continúa mejorando la calidad de sus resultados de búsqueda.

Todavía hay algunas búsquedas por ahí que claramente significan una cosa, pero Google muestra otra. Todavía no son perfectos, pero están mejorando.

Como resultado, es muy importante comprender la intención de búsqueda mientras realiza su investigación de palabras clave.

Un contenido informativo bien podría haberse clasificado para el término "zapatos de boliche" hace un par de años.

Pero a medida que la comprensión de Google sobre la intención de búsqueda mejora, ahora no se ve por ninguna parte esa palabra clave.

Los enlaces no tienen nada que ver con eso.

 Incluso si una página que describe qué son los zapatos de boliche y cómo están hechos, tiene cientos de enlaces de los sitios web más grandes del mundo, todavía no aparecerían en la primera página para ese resultado de búsqueda.

Google quiere una página que venda zapatos de bolos porque eso es lo que descubrieron que sus usuarios están buscando. Si su página no vende, simplemente no aparecerá allí.

Esa es la intención de búsqueda y por eso NECESITA prestarle atención.

Para realizar una investigación de palabras clave correctamente, debe comprender completamente la intención de su visitante potencial.

La intención de búsqueda es quizás el "factor de clasificación" más importante en 2019.

Análisis de la intención de palabras clave

Comprender la intención de búsqueda es fundamental para dirigir a los visitantes a través de su embudo de conversión y saber cómo y cuándo solicitar la venta.

Los cuatro tipos (o niveles) de intención de búsqueda

Informativo

Navegación

Investigación Comercial

Transaccional

Aquí hay una imagen que describe estos tipos bastante bien

Fuente: CMI

Déjame decirte rápidamente cuáles son.

Informativo

La búsqueda informativa cubre el tipo más grande de palabras clave y generalmente es representativa de los usuarios que buscan una respuesta rápida.

Ejemplos: "quién es greta thunberg", "wordpress".

Relativo a la navegación

La búsqueda de navegación es cuando un usuario está buscando un destino predeterminado.

Ejemplos: "facebook", "guía para principiantes de ahrefs".

Comercial

Las consultas de investigación donde el usuario está buscando información para ayudar a informar una decisión de compra, incluso si no se convierten; Esta es la recopilación de información que tiene el potencial de llevar luego a una venta.

Ejemplos: "revisión ahrefs", "mejores suplementos multivitamínicos".

Transaccional

El usuario está buscando hacer una compra, encontrar un lugar para hacer una compra o completar una tarea. Estos pueden abarcar desde consultas que buscan realizar una compra en línea, hasta buscar la dirección de una tienda o suscribirse a un servicio.

Ejemplos: "cupón namecheap", "comprar batería D5 Nikon"

Google mismo describe estos comportamientos de búsqueda como micro-momentos. De hecho, esta es una de las propias infografías de Google que describe estos tipos de intención de búsqueda en palabras simples y simples.

Fuente: ThinkWithGoogle

Esto resume los principales tipos de intención en los usuarios en línea. Debe tenerlos en cuenta al analizar diferentes palabras clave para su estrategia de contenido

El embudo de conversión de ventas de AIDA

Tal vez escuchaste sobre AIDA antes, significa:

A – Conciencia

I - interés

D - Deseo

A - Acción

Este modelo se puede aplicar en todos los mercados para proporcionar una muy buena comprensión de cómo dirigirse a un mercado de manera efectiva.

Su cliente objetivo se mueve a través de cada uno de estos niveles del embudo, a medida que avanza en su viaje de cliente.

​
Nivel de conciencia

En la parte superior del embudo, tiene el Nivel de conocimiento, donde su búsqueda es informativa, el cliente no lo sabe y probablemente no está de humor para comprar, por lo que su objetivo es atraer su atención.

Use artículos especializados, imágenes, videos, infografías y otros medios para educarlos, entretenerlos, informarlos e inspirarlos.

Nivel de Interés

Luego viene el Nivel de interés donde su búsqueda es de navegación, cuando se orienta a estas palabras clave, le contará a las personas los hechos o las características de la oferta y su objetivo es obtener el interés de su cliente objetivo.

Están centrados en el "problema" más que en la "solución", por lo que la página donde aterrizan debe mostrar cómo se puede resolver el problema y presentar soluciones para el problema.

Nivel de deseo

El siguiente es el Nivel de deseo, donde su búsqueda es comercial y debe centrarse en los beneficios (que son diferentes a las características) del producto, ya que su objetivo es convencer a sus clientes objetivo de que desean y desean el producto / servicio y  satisfará sus necesidades.

Saben lo que quieren, pero no  es el mejor para sus necesidades. La emoción entra en juego a este nivel y comenzarán a imaginarse a sí mismos con el producto / servicio, cómo lo usarán en su vida diaria.

Algunas formas de proporcionar la información que buscan es a través de encuestas, encuestas, boletines de suscripción (debería ser fácil capturar su correo electrónico en esta etapa) y documentos técnicos.

Nivel de acción

En la parte inferior del embudo se encuentra el Nivel de acción donde su búsqueda es transaccional: este cliente es atractivo y probablemente tenga su tarjeta de crédito cerca lista para ser utilizada, y su objetivo es llevarlos a tomar medidas y / o comprar el producto / Servicio.

Es el momento perfecto para mostrarles los claros beneficios del producto y proporcionar una forma simple y fácil de convertir (comprar, comprar o descargar) mostrando cuál es el siguiente paso con instrucciones claras y fáciles.

Usando el modelo AIDA para su ventaja

La clave para crear contenido efectivo es asegurarse de que está utilizando AIDA como un embudo y apuntar al nivel correcto. Conocer la intención del usuario le permite crear contenido en los diferentes niveles en los que estará cada tipo de visitante.

El escenario ideal sería tener las páginas de Conciencia vinculadas al contenido de Interés, y luego tener el contenido de Interés moviéndolos al nivel de Deseo, que luego los lleva al modo Acción.

La clave es entender a qué nivel se encuentra el cliente en AIDA y luego responder a los posibles problemas que tiene allí y así proporcionar la solución.

Para cualquier sitio web que venda productos (comercio electrónico), las palabras clave más rentables estarán en el nivel de Acción, ya que estos clientes ya han tomado la decisión de usar su tarjeta de crédito.

Como afiliado, debe concentrarse en crear contenido en los niveles de interés y deseo para mover a su audiencia al siguiente nivel y lograr que se conviertan.

 Desea que los visitantes hagan clic en los sitios de comercio electrónico para su oferta de CPA (por ejemplo, el programa de afiliación de Amazon o Google Adsense).

De lo contrario, si se dirige solo al nivel de Acción, deberá proporcionar algo de Valor porque ya saben que quieren el Producto X, no están buscando más información o comentarios, están listos para comprar y no son bienvenidos un retraso".

Por supuesto, si alguna vez comienzas a vender productos tú mismo, entonces estarías apuntando también a la acción para que sus visitantes estén listo a sacar la tarjeta de credito.

Voy a hacer referencia aquí a un artículo antiguo (pero aún relevante) de Rand Fishkin que tiene algunas opiniones interesantes sobre dónde están las oportunidades:

Consultas informativas

Oportunidades: buscadores de marcas con una impresión positiva de su sitio, información, empresa, etc.

Atraer enlaces entrantes; Recibir atención de periodistas / investigadores; Potencialmente convertir a registrarse o comprar

Valor promedio - Medio

Consultas de navegación

Oportunidades: aleje al usuario del destino; obtener tráfico auxiliar o de investigación

Valor monetario promedio: generalmente bajo

Consultas comerciales:

Oportunidades - Convertir a miembro / registrarse; Balancear la decisión de compra; Recoger correo electrónico; Obtenga comentarios / participación de los usuarios

Valor monetario promedio - Alto

Consultas transaccionales:

Oportunidades: lograr transacciones (financieras u otras)

Valor monetario promedio - Muy alto

En la gramática inglesa, un modificador es un término que aclara o describe algo. Cuando se agregan modificadores a las palabras clave de búsqueda, ayudan a Google a comprender lo que el usuario realmente quiere.

Al orientar las palabras clave que incluyen modificadores, puede orientar a los usuarios cuya intención coincide con su oferta / contenido.

Estos son algunos de los modificadores más comunes, en diferentes tipos de palabras clave, para tener en cuenta al etiquetar sus palabras clave para la intención de búsqueda

Modificadores Informativos

La característica clave de una consulta informativa es que no es de naturaleza comercial, y el objetivo del buscador es solo obtener información, no realizar una compra ni proporcionar ninguna de su información.

Las palabras clave buscadas generalmente contienen términos como: información, más informació, detalles, características más recientes, beneficios, definición, ubicación, instrucciones, nombre, cómo, qué, quién, dónde, aprender por qué, guía, tutorial, recurso, ideas, consejos, aprender, ejemplos, más votados, pasos simples, más eficiente, revisión experta, los hechos sobre, análisis.

Modificadores de navegación

Indicadores de familiaridad con usted, su empresa o sus productos o servicios. Estos usuarios simplemente están usando los motores de búsqueda porque les resulta más fácil / rápido encontrar un sitio web y usar las marcas o los nombres de un producto o servicio.

Modificadores de Investigación Comercial

El usuario está relativamente familiarizado con el producto que desea, y ahora solo está tratando de obtener los bits finales de inteligencia para ayudarlo con su decisión.

Palabras clave comunes que indican investigación comercial; pequeño, mediano, grande, niños (tamaños); hombres mujeres; negro, azul, gris, naranja, rosa, rojo, verde, morado (colores); versus, vs, mejor; precio, precios, reseñas, revisión, ofertas, accesorios, top, revisión, comparación, comparación en profundidad, cómo se compara, compara, califica, características.

Modificadores transaccionales

Estos usuarios están listos para comprar y solo buscan dónde pueden comprar. Estas suelen ser consultas más largas y mucho más específicas, tales como: compra, compra, pedido, venta, cupón, barato, precio, precio bajo, precio más bajo, precio, código promocional, descuento, en línea, envío gratis, envío rápido, política de reembolso , confiable, excelente servicio al cliente, sin problemas, pedidos seguros, la venta termina pronto, elección de los lectores, buenas ofertas.

Etiquetado para la intención del buscador

Mientras investiga palabras clave en Ahrefs, pue​​de usar los modificadores enumerados anteriormente para filtrar las palabras clave con una intención específica.

1) Ingrese algunas palabras clave iniciales en Ahrefs Keyword Explorer y presione buscar (como demostré antes)

2) Elija uno de los informes del menú de la izquierda para ver algunas ideas de palabras clave. Un buen punto de partida es el informe Tener los mismos términos.

3) Copie y pegue las palabras modificadoras en el cuadro "Incluir" y cambie la palanca a "Cualquier palabra".

Esto muestra solo palabras clave que contienen uno o más de esos modificadores.

Para fines informativos, asegúrese de consultar también el Informe de preguntas que filtra las palabras clave de tipo pregunta, que casi siempre tienen un propósito informativo.

Como parte de priorizar su lista de palabras clave y asignarlas a su estrategia de contenido y calendarios editoriales, debe etiquetar con intención; y asegúrese de clasificar su contenido informativo para páginas de categoría de palabras clave informativas para palabras clave de investigación comercial detalles del producto (o páginas centradas en la conversión) para palabras clave transaccionales.

Una palabra de precaución sobre los modificadores

Una nota de precaución aquí, los modificadores no son infalibles ya que no todas las palabras clave contienen modificadores. Por lo tanto, no confíe únicamente en palabras modificadoras para analizar la intención de búsqueda o terminará perdiéndose muchas buenas ideas para palabras clave.

También vea cómo Google tiende a mostrar ciertas características SERP más o menos con frecuencia, dependiendo de la intención de la búsqueda.

Los "fragmentos destacados", por ejemplo, tienden a aparecer principalmente para consultas informativas

Los "resultados de compras" y los "carruseles" generalmente solo aparecen para consultas con intención transaccional

Su objetivo es buscar el tipo de contenido más dominante en los resultados y luego alinear su contenido con eso.

Cubriré cómo clasificar los fragmentos destacados y también cómo usar las tablas de comparación de productos en el siguiente módulo.

Todo lo que se necesita es sentido común y conciencia durante la búsqueda de palabras clave. Pregúntese

¿Qué significa esta palabra clave? ¿Qué busca el buscador cuando escribe esta palabra clave? ¿Están buscando información? ¿Están buscando comprar?

Eche un vistazo a los resultados y verifique qué tipo de resultados se muestran.

¿No muestra nada más que sitios de comercio electrónico?

Eso es todo lo que necesitas saber, y estarás bien.

Solo recuerde tener siempre en mente la intención de búsqueda mientras investiga su palabra clave.

Entonces, si "zapatos de boliche" es una palabra clave de comercio electrónico, ¿cuál sería un ejemplo de una palabra clave informativa?

Una mejor búsqueda relacionada con la información sería algo como: "consejos de bolos".

Entonces ... volvamos a nuestro proceso de investigación de palabras clave.

Teníamos una lista de nichos, y el siguiente paso fue analizar sus palabras clave y el volumen de búsqueda ingresando algunas palabras clave iniciales para cada nicho.

Para esto, voy a usar Ahrefs Keyword Explorer.

Esta es la herramienta principal que uso para toda mi investigación de palabras clave, y es lo que seguiré  utilizando a lo largo de este ejemplo.

Lo que estamos buscando aquí son GRANDES palabras clave. ¿Existen buenas palabras clave dentro de este nicho con un volumen de búsqueda lo suficientemente grande que hará que buscar este sea rentable?

No se preocupe por cosas como el CPC y el análisis de competencia todavía.

Dentro de Ahrefs Keyword Explorer, ingrese sus palabras clave iniciales:

Si está utilizando una herramienta de investigación de palabras clave diferente, simplemente siga allí.

Elegí "portatiles baratos" como mi nicho de ejemplo, junto con algunas palabras clave iniciales que pensé.

Hay más de 8,000 palabras clave en total que recuperó mi herramienta de palabras clave.

¿Qué estamos buscando exactamente aquí?

Esto es importante: ¿Dónde está nuestro punto de corte? ¿Qué se considera una palabra clave de alto volumen de búsqueda?

Mi criterio para las palabras clave en esta etapa es: más de 5,000 búsquedas.

5,000 es el número mínimo que debería ver para orientarlo como una de mis palabras clave PRINCIPALES.

En esta etapa del juego, vamos a ignorar todas las palabras clave más pequeñas por ahora. Estamos utilizando este criterio para medir el tamaño del nicho y el tráfico potencial que podemos conducir a nuestro sitio midiendo los más grandes. ¿Por qué 10,000?

¿Crees que 5.000 es mucho? No es.

Mi criterio solía ser 50,000. Pero eso realmente redujo los nichos potenciales que puede perseguir.

Pero con las condiciones recientes, 5,000 parece ser el mejor número objetivo.

En lugar de crear piezas masivas de contenido que tengan más de 5000 palabras, es mejor reducir nuestra métrica objetivo y en su lugar crear más contenido dirigido a más palabras clave.

IMPORTANTE: no me refiero a 50,000 búsquedas de una sola palabra clave individual.

Esto puede sonar un poco confuso en este momento, pero explicaré todo en la unidad después de la siguiente.

Le mostraré una de las ESTRATEGIAS PRINCIPALES que uso y que me permite generar más tráfico a mis sitios que cualquiera de mis competidores.

Además de la construcción de enlaces, doy crédito a esta estrategia por la razón por la que pude cruzar $ 1,000 / mes.

Y no puedo esperar para mostrarle cómo puede usarlo para sus propios sitios.

¡Pasemos a la próxima lección!