Como elegir Un Nicho Dentro De Un Nicho

NOTA: Esta lección del curso tiene más que ver con el desarrollo de la audiencia que el SEO. Sin embargo, los mismos principios se aplican de cualquier manera, y es importante que comprenda esto durante el proceso de selección de su nicho.

Si actualmente realiza una investigación especializada, tratando de decidir a qué nicho desea que se dirija su sitio, aquí hay algo que tal vez desee considerar.

¿DEBERÍAS IR ULTRA OBJETIVO?

¿Qué significa ir ultra orientado? Significa sumergirse un paso más profundo DESPUÉS de seleccionar su nicho.

Cuando te diriges a ultra objetivo, eliges tu AUDIENCIA objetivo.

Una audiencia es cualquier grupo pequeño de personas dentro de su nicho.

Aquí hay un ejemplo

En lugar de simplemente decir: Oh, voy a enfocarme en el nicho de nutrición con mi web..

En cambio, podría ir un paso más allá y enfocarse en algo así como un blog de nutrición para las mamás que desean los mejores y más saludables alimentos para sus familias.

En lugar de simplemente decir: Oh, voy a construir un sitio en torno a la productividad ...

En cambio, podría ir un paso más allá y dirigirse a algo así como un blog de productividad para estudiantes universitarios que desean aprovechar al máximo su experiencia universitaria, tanto dentro como fuera del aula.

En lugar de solo decir: Oh, voy a construir un blog para padres ...

En cambio, podría ir un paso más allá y crear un blog para padres centrado solo en los papás.

En lugar de simplemente decir, voy a elegir el nicho de tecnología y productos tecnologicos

podría ir al nicho de la tecnología en aspiradoras inteligentes. 

¿Por qué hacer esto?

La razón por la que harías esto es diferenciar tu blog del mar de los demás. Al centrarse en a quién se dirige, puede crear más fácilmente una audiencia leal de personas.

Piénselo, si es un estudiante universitario, ¿estará más inclinado a leer un blog general de productividad o un blog de productividad ultra enfocado creado exclusivamente para estudiantes universitarios?

Al ser ultra enfocado, es más fácil diferenciarse de la multitud y formar una audiencia de lectores leales.

Como SEO, debes hacer esto cuidadosamente si decides ir por esta ruta

Cuando va ultra enfocado, está eliminando a una gran parte de las personas que no encajan en la categoría de su público objetivo.

Por ejemplo, si construyes un sitio de nutrición para mamás, estás eliminando a todos los que no son mamá. No desea ir ultra enfocado en un nicho que ya es pequeño.

Como un estratega de SEO, la mejor manera de hacer que esto funcione de manera rentable es hacerlo en una vertical que es realmente grande. Verticales como finanzas personales, salud y nutrición, mercadeo, carreras.

Abordar grandes industrias con un giro único

La forma más rentable de utilizar la estrategia "ultra enfocado" es encontrar grandes industrias y pensar en cómo diferenciarse al apuntar a un sitio dedicado a un público único.

En los ejemplos que di más arriba, estos fueron nutrición, productividad, crianza y tecnologia. Estas 4 son todas grandes industrias.

Tratar de construir un sitio general de nutrición dirigido a todos, y hablar sobre todo lo relacionado con la nutrición es una tarea enorme. Una que requeriría un gran equipo de escritores para cubrir la gran cantidad de contenido en ese nicho.

Pero al dirigirse solo a las mamás que quieren los mejores y más saludables alimentos para sus familias, usted se vuelve ultra enfocado mientras trabaja en una gran vertical y tiene mucho espacio para hacer crecer a una gran audiencia.

Aquí hay unos ejemplos:

# 1. BIENESTAR MAMA

Aquí está el enlace a su sitio: https://wellnessmama.com

Wellness Mama es un gran blog de nutrición. Sin embargo, no solo apuntan a todos los interesados ​​en la nutrición.

Se dirigen solo a las madres.

Hacen un gran trabajo al identificar a su público objetivo en su página de acercamiento:

Y al hacerlo, se han convertido en el recurso de referencia para todas las mamás interesadas en la nutrición.

¿Están perdiendo una tonelada de tráfico al apuntar solo a las madres?

Tal vez sí. Los hombres realmente no serían leales lectores de este sitio. Todo su contenido y mensajes son para las madres.

Pero debido a que están apuntando a una industria tan grande, la nutrición, todavía pueden generar mucho tráfico: más de 4 millones de lectores por mes.

Y además de eso, tienen una lista de correo electrónico de más de 1,2 millones de suscriptores.

Eso es muy difícil de hacer si solo es otro sitio "general" sobre nutrición.

# 2.  INFORMACIÓN DE LA UNIVERSIDAD PARA GEEKS

Aquí está el enlace a su sitio: https://collegeinfogeek.com/

CollegeInfoGeek es un blog de productividad y auto superación solo para estudiantes universitarios.

Y debido a que fueron capaces de concentrarse en su público objetivo (estudiantes universitarios), pudieron construir una lista gigante de correos electrónicos con 150,000 suscriptores por correo electrónico.

Su tráfico no es tan malo, 500,000 visitas por mes no son enormes de ninguna manera si se compara con otros blogs de superación personal que reciben millones de visitantes por mes.

Tanto Wellness Mama como CollegeInfoGeek no son los sitios más grandes en sus industrias

Recuerde que estas son industrias gigantes: salud y nutrición para Wellness Mama y productividad y superación personal para CollegeInfoGeek.

Al ser ultra enfocado, redujeron un poco su potencial lectores a cambio de algo extremadamente valioso: una AUDIENCIA LEGÍTIMA y leal.

Wellness Mama tiene 1,2 millones de  suscriptores de correo electrónico y más de 4 millones de visitantes por mes.

De nuevo, eso podría ser más bajo que otros sitios web gigantes en su nicho. Sin embargo, sus lectores son extremadamente específicos. Son madres interesadas en la nutrición.

En el caso de CollegeInfoGeek, son estudiantes universitarios que quieren mejorar y ser más productivos.

Tener una audiencia específica facilita mucho la creación de una lista de correo electrónico, la venta de productos, la promoción de productos de afiliados y la atracción de anunciantes de alto salario.

Lo que nos lleva al ejemplo # 3.

# 3. PATERNAL

Aquí está el enlace a su sitio web: https://www.fatherly.com

Fatherly es un blog de crianza dirigido a solo padres.

Hay muchos blogs para padres en línea. Pero la mayoría de ellos están dirigidos a las madres. Pero Fatherly decidió que era hora de construir un blog de crianza para padres, y ejecutó su visión a la perfección.

Al construir una audiencia extremadamente dirigida de padres justos, han creado una audiencia de lectores a la que los anunciantes están dispuestos a tirar su dinero.

¡En 2017, ganaron $ 5.2 millones en ingresos!

Entonces deben estar recibiendo decenas de millones de visitantes ¿no?

Incorrecto.

Solo están recibiendo alrededor de un millón de visitantes por mes.

Eso es muy pequeño en comparación con otros blogs de crianza en el espacio.

Entonces, ¿por qué los anunciantes gastan $ 5.2 millones para publicitar en su sitio?

Es porque han construido un seguimiento extremadamente dirigido de lectores. Al anunciar en su sitio, se puede garantizar a las marcas que están llegando a la audiencia exacta a la que quieren llegar.

Entonces, ¿deberías ir ultra enfocado?

Ir ultra enfocado no es para todos. Debido a que nuestro objetivo es construir un sitio masivo con SEO, debe ejecutarlo correctamente.

La industria a la que apunta debe ser lo suficientemente grande, y debe elegir una audiencia que tenga sentido Y que le facilite el crecimiento de su sitio. Para algunos sitios, no tendrá sentido.

Por ejemplo, no tendría sentido ir ultra enfocado si está tratando de crear un sitio de revisión sobre las mejores mochilas. Ya es un nicho pequeño, y no es necesario dirigirse aún más a una audiencia dentro de eso.

Pero considere un blog como iniciatustartup.com, mi sitio en la industria del marketing en línea. El marketing en línea es enorme. ¿Si construí un sitio general sobre marketing en internet? iniciatustartup al principio abarcaba todos los temas y no tenia forma de posicionarme. A nadie le importaba mi sitio.

¿POR QUÉ?

Porque es demasiado general y amplio de un tema. Si un día escribí sobre Facebook, al día siguiente, SEO, luego al siguiente día de marketing de contenidos, luego, al día siguiente, cómo crear aplicaciones de iPhone ... simplemente no funcionaba.

No se dirigiría en absoluto, y nadie se convertía en un lector leal de mi sitio.

Les puede gustar un artículo o dos, pero el tema de mi sitio no es algo que sigan y suscriban.

Por otro lado, en el ultimo año, he enfocado mas  mi sitio está a SEO y paginas web . Pero voy aún más lejos. Mientras hablo de SEO, está dirigido a personas interesadas en hacer SEO para sus propios negocios en línea.

No me estoy enfocando en personas que trabajan en agencias, no estoy enseñando a propietarios de agencias, no enseño a las compañías SASS sobre cómo obtener clientes potenciales.

Sí, algunas de estas personas todavía leen mi contenido, pero mi enfoque principal está en las personas interesadas en SEO para construir sus propios negocios de contenido.

Conclusión

Esta lección fue para hacerle pensar en más opciones durante su investigación de nicho. NO es algo que DEBES HACER. Es algo que debes considerar y pensar.

Si ha evitado nichos como finanzas, mercadotecnia o salud simplemente porque parecían demasiado competitivos, intente segmentar esa industria en una pequeña audiencia.

Puede que te sorprenda lo que te ocurre.